2021 B站Q1营收再超预期 月活用户达2.23亿 B站

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B站Q1营收再超预期 月活用户达2.23亿 广告业务连续八季度成亮点
北京时间5月13日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626，以下简称“B站”）公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。在广告和增值服务等业务强劲势头的助推下，B站一季度总营收达39亿元（人民币，下同，市场预期37.8亿元），同比快速增长68%。广告业务更是实现了连续八个季度的同比加速增长。

除了营收超预期，用户活跃度和付费用户数均有亮眼表现，而广告之外，电商这类新兴业务也增速迅猛。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，“2021年一季度，我们以用户和收入的双双强劲增长拉开了序幕，让我们更加坚定地向未来增长目标迈进。今年的3月29日，在登陆纳斯达克三年后，我们成功完成了在香港交易所的二次上市。回到属于中国的资本市场，吸纳更为广泛的优质投资者，这也为我们执行长期增长战略奠定了更为坚实的基础。伴随着‘视频化’的巨大浪潮，我们将牢牢把握市场机遇，进一步扩大在‘Z+世代’群体的影响力。”

公司CFO樊欣表示，随着香港公开发售完成，经扣除包销费用及其他发售费用后，B站成功筹得约229亿港元，公司财务状况更加稳健，也为公司的增长战略奠定了更为坚实的基础。未来将继续在内容生态领域进行投入，并致力于将哔哩哔哩打造为一个充满活力的视频品牌。

财报中，B站对2021年第二季度收入进行了展望，预计将达到42.5亿元至43.5亿元人民币。

公布财报后，B站美股盘前一度涨超4%。

一、用户规模扩大、粘性提高 移动端最“吸睛”
对于社区型产品而言，用户至关重要。而无论是从总体数量，还是从增速、粘性来看，B站Q1均取得了不错的成绩。

2021年第一季度，B站月活用户达2.23亿，在去年疫情期间高基数上同比再增30%；其中移动端月活用户突破2亿，同比增长33%达2.09亿。同时，日活用户破6000万，同比增长18%。

另外，本季度B站日均视频播放量达16亿次，同比提升47％，再创新高；社区月均互动数达66亿次，同比增长35%。用户日均使用时长则高达82分钟，体现出社区高活跃、高互动的显著特点。

社区生态的活跃、健康，同样体现在核心用户群体的快速增长上。截至一季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.12亿，一年后留存率稳定在80%左右。

二、月均活跃UP主超200万 优质内容催生更多“大会员”
优质内容始终是留住用户的“王道”。

当下，“视频化”已成为互联网下一波增长浪潮的主要驱动力之一。根据艾瑞咨询报告，到2025年视频用户数量将接近12亿人，视频市场规模将超1.8万亿元人民币。

在这方面，B站具有先天优势，力图从丰富自制品类和鼓励用户生产内容两个角度出发，繁荣平台的内容生态。

具体来看，2021年一季度，PUGV（专业用户创作视频）作为社区内容生态的基石，占视频总播放量的比重牢牢保持在91％。这一数字的背后，也是UP主创作能力全面提升：月均活跃UP主数量达220万，同比增长22%；月均视频投稿量达770万，同比增长57％，均创下新高。而万粉以上的UP主数量，也同比增长了54%。

另一方面，作为对PUGV生态的丰富补充，B站也在积极探索各色自制品类，OGV（专业机构创作视频 ）在本季度内持续巩固。不少自制内容纷纷“出圈”，其中包括今年第二届bilibili“最美的夜”新年晚会，纪录片《去你家吃饭好吗》《小小少年》，动画《天官赐福》等。

今年下半年，B站还将分别推出两部以音乐和恋爱为主题的自制综艺。

值得注意的是，多元化的内容成为了用户增长及付费转化的重要助推力。截至3月31日，B站“大会员”数量再创新高，同比增长48％达1610万。

而本季度月均付费用户数再创新高，达2050万，整体付费率也创下9.2％的历史新高。与此同时，毛利率从去年同期的23％增长至本季度的24％。

三、商业化起势，广告业务、电商业务营收增速超2倍
目前，游戏业务、直播及大会员业务为代表的增值服务业务已成为B站的两大营收支柱。财报显示，2021年Q1，B站游戏业务和增值服务业务收入分别达11.7亿元、15亿元，分别占总营收的31%、38%。

但从增速上来看，新兴业务发展更为迅猛。

本季度广告业务延续着亮眼的表现，收入同比高速增长234%达7亿元。随着B站不断提升品牌知名度，深化在“Z+世代”群体的影响力，B站已成为各行各业广告主必投的广告阵地。第一季度，前五大广告主行业为游戏、数码3C、食品饮料、电商及美妆护肤。通过持续提高算法、丰富广告形式，B站的广告业务将迎来持续增长。

同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达5亿元，同比高速增长230%，增速仅次于广告业务。