Under Armour 似乎也并不忌惮与 Nike 的正面对决。2014 年夏天,跳出 Nike 赞助合约的 NBA 球星凯文·杜兰特(Kevin Durant)就曾面临 Under Armour 一份颇具诚意的赞助合约——10 年总价 2.85 亿美元。最后,Nike 不得不匹配了这一报价,才夺回了这位 NBA 未来的领军人物。
Under Armour面临的另外一个问题就是Nike对于市场的占领,尤其是运动鞋及与潮牌,奢侈品的联名。对于这个部分,Under Armou是没有优势的。UA就是做紧身速干运动服起家,在短短20年,将自己的品牌在紧身速干运动服领域打出名声,虽然能在运动服这个领域从NIKE嘴里分一部分羹,但是对于运动鞋,UA始终没有NIKE的名气,毕竟NIKE做了这么多年的运动品牌龙头老大哥,如果盲目扩张,只会造成更多货物积压以及亏损。至少在没有解决当前问题的情况下,还是别考虑扩大市场了。所以说,面对NIKE这个竞争对手,Under Armour还需谨慎。