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美国最具价值品牌榜单:亚马逊夺得冠军宝座 苹果屈居第二

TechWeb报道6月27日消息,据国外媒体报道,美国品牌研究机构Brand Finance公布了2018年美国最有价值的500个品牌报告,报告显示,亚马逊$(AMZN)$成为2018年美国最具价值品牌,长期排名第一的苹果$(AAPL)$丢失冠军宝座,屈居第二。

在10大最有价值的美国品牌中,有7家是科技公司。亚马逊和苹果的品牌价值都实现了显著增长。尽管苹果的品牌价值增长了37%,达到1463亿美元,但该公司还是被亚马逊甩开,排在了第2位。

亚马逊的品牌价值攀升了42%,达到1508亿美元,排名美国第一。而在2017年排名第一的谷歌$(GOOG)$下滑至第3位,其品牌价值仅增长了10%,达到1209亿美元。

不同机构计算品牌价值的方法有所不同,因此公司排名也存在差异。Brand Finance根据企业价值、品牌商业价值、品牌贡献和品牌价值,来评估哪个品牌是整个市场上最强大和最有价值的。然后,研究人员将其与“品牌强度”指数结合起来,该指数根据三种因素计算出公司的分数(满分100分):营销投资、利益相关者权益和经营业绩。

该机构表示,它对于企业的测评方法符合ISO 10668、20671等行业标准,这些标准是为了在研究中建立一个通用的比较框架而制定的。

在2012年至2016年期间,苹果在品牌价值榜单中一直保持第一位,但在2017年该公司丢失了冠军宝座,而赢得第一位的是谷歌。

事实上,苹果、亚马逊和谷歌都势均力敌,但它们仍能轻松击败排名第4和第5的竞争对手社交网络巨头Facebook$(FB)$(品牌价值增长45%)和美国电信巨头AT&T(品牌价值下降5%)。紧随其后的是排名第6的微软$(MSFT)$(品牌价值增长6%),排名第7的威瑞森$(VZ)$Verizon(品牌价值下降5%),排名第8的沃尔玛$(WMT)$(品牌价值下降1%),排名第9的富国银行$(WFC)$(品牌价值增长6%),以及排名第10的美国大通银行(品牌价值增长15%)。

苹果最近在两项著名的行业排名中败下阵来。在2018年财富500强排名中,苹果的排名跌落到了第4位。而在美国企业点评和职场网站Glassdoor公布的最受员工欢迎首席执行官(CEO)榜单中,苹果首席执行官(CEO)蒂姆路库克(Tim Cook)则从第53位跌至第96位,排名倒数。

然而,该公司的财务状况仍然非常好。仅在第一季度,该公司就创造了611亿美元的营收,而iPhone的销售为该公司贡献了 5220万的营收。
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