2019 大涨24%,美国知名百货塔吉特(TGT)发生了什么?
美国知名百货公司塔吉特 $(TGT)$ 于8月21日发布财报,随后连涨两天,涨幅高达24%。
怎么回事
TGT公布了双beat的财报,不过其中最关键的数据是:
数字销售是营收增长的主要驱动力,本季度同比增长34%,并由此推动同店销售+3.4%。
这个数字和老对手沃尔玛 $(WMT)$ 一致(Q2电商业务+37%),并超过了巨头亚马逊 $(AMZN)$ (Q1北美电商收入+20%)。
不仅如此,塔吉特快速增长的电商业务并不像沃尔玛那样,对盈利造成了负面影响:
Q2公司的毛利率和营业利润率都实现了同比增长。
进一步观察,可以发现TGT实现电商增长的秘诀是——当日送达。
管理层表示,Q2有超过1/3的在线订单选择了当日达,公司的数字销售增长有3/4要归功于此。
当日达对电商业务的驱动无需多言,大家都知道京东 $(JD)$ 对用户的主要吸引力在哪里。
事实上,站在中国投资者的立场,可能更让人惊讶的是,“美国电商居然直到现在才开始挖掘当日达的潜力”。
——这可能是因为美国人工成本太高,导致快递业发展进度落后于中国。
目前,TGT的当日达服务是和第三方快递合作,尚不清楚他们是否有自建物流的打算。
该怎么办
和中国的情况类似,当日达一旦出现,几乎立刻就会引起竞品模仿。
亚马逊和沃尔玛最近都宣布提供该服务,前者商品品类丰富(超过1k万种),而后者物流覆盖地区广(已覆盖美国的75%)。
故此,可以想象得到,TGT的电商业务竞争力肯定不会再像前两个季度那么强。
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