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苹果市值破万亿美元(史上第一个市值超过1万亿美元公司)

2018年8月2日,苹果公司$(AAPL)$成为史上第一个市值超过1万亿美元的公司。这家由乔布斯与1976年在车库里面成立的公司创造了史无前例的辉煌。


两天前,苹果公司发布了2018财年第三季度财报,营业收入比去年同期增长17%,净利润增长32%,而每股净利润更是增长了40%。随之盘后股价大涨5.8%,使得当时苹果市值达到9900亿美元。8月2日,市场普遍继续看好苹果,也“愿意”把股价推高,当天股价上涨2.92%,达到207.4美元,使得总市值达到10231亿美元。

牛逼的财报通常都是在主营业务增长不错的情况下,其它关键相关业务还有很多亮点。

在iPhone的营收比去年同期增长20%的同时,服务板块——包括互联网增值服务,Apple Care,Apple Pay等——增长了31%,达到历史最高,而这部分相比iPhone的利润率要高得多。另外包括Apple TV,Apple Watch,AirPods,HomePod等的周边产品增长率也达到了37%。

那么是什么在驱动苹果股价呢?

逐步提高的硬件价格

在智能手机高速增长时代过去以后,苹果手机的销量已经进入了相对平稳期,而且在刚刚过去的第二季度出货量还被华为公司超过,滑落到第三名。然而,苹果手机的价格确实一直在上涨,据统计苹果手机的平均售价达到724美元,超过历史上任何时期,所以在销量没有太大变化的时候,销售额却能够持续增长

相对于其它智能手机制造商,苹果的产品向来只走高端市场,虽然价格贵,但是对与目标市场人群来说仍然是可以承受的,而且这部分人群相对而言对价格并不是那么敏感。

服务板块比重上升


虽然iPhone销售仍然占据着苹果公司收入的56.1%,然而服务板块,特别是以应用商店、音乐,云服务等为主的互联网增值服务占到销售收入的比重正在迅速上升。据估计,苹果手机大概拥有6亿左右的用户,在购买了苹果手机以后,他们也自然而然地成为了苹果各种增值服务的用户。



之前一篇文章《小米会是下一个互联网巨头吗?》中我介绍过,小米通过不怎么赚钱的硬件销售抢占市场,然后靠广告和互联网增值服务来赚钱,而苹果则是在赚完硬件和软件的钱以后,自然而然地开始通过互联网增值服务来赚钱。 比起小米,苹果作为智能手机的创新开拓者,赚钱相比要容易很多。

股票回购


在今年年初苹果公司将海外的资金回流美国,加速了它股票回购的计划。在过去的一个季度里,苹果公司总计回购了200亿美金的股票,下图显示的是苹果公司从2005年以来流通股的数量,从图中我们可以看出,2013年开始,苹果公司一直不断地在回购股票,总计回购了它流通股份的25%,从而间接地推升了它的股价。



到本季度为止,苹果公司的现金净值仍然保持在1290亿美元左右,在之后几年应该还会继续回购股票。

结语



虽然苹果有很多方式可以推高它的股价,然而基于现有的模式和客户群体,它不可能无限制地扩大它的利润。如果它想保持现有的增长速度,就必须向市场推出新的产品和服务,让我们拭目以待。
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